Le forme del design nel colore: l’intervista a Elisa Bonandini!

Domanda 1: Ciao Elisa, grazie intanto per aver accettato di fare quest’intervista!
Abbiamo appena terminato una collaborazione insieme durante l’evento “A cena con il colore” 2024, che ti ha vista come giudice nell’ambito “Creatività”.Ci racconti un po’ come nasce la tua passione per i colori e per l’immagine in generale?L’esperienza in qualità di giudice creativo alla Cena con il colore è stata per me nuova ed entusiasmante.
Il concept dell’evento, l’impegno e la bravura dei partecipanti, l’atmosfera gioiosa che ho respirato, sono stati una piacevole sorpresa!
La mia passione per il colore nasce dai miei studi artistici: prima diploma al liceo artistico e poi laurea in architettura. Sono sempre stata creativa e ho sempre prediletto materie artistiche rispetto a quelle scientifiche e per un periodo ho anche lavorato in una galleria d’arte milanese.
La vita però mi ha portato anche ad allontanarmi da questo mondo per un periodo, ma poi la propria essenza viene sempre a galla con prepotenza quando si è destinati a una cosa e da 10 anni mi occupo di immagine personale, un lavoro che contempla la moda, il beauty, la psicologia, la creatività e sicuramente…tanto colore!

Domanda 2: Hai iniziato a parlare di armocromia quando nessuno sapeva bene cosa fosse; come hai portato conoscenza sull’argomento? Quali sono i contenuti che prediligi nella tua comunicazione?

All’inizio è stata dura perché appunto nessuno conosceva questa disciplina e quanto potesse portare alla luce e valorizzare il potenziale di immagine delle persone, ma ho sempre creduto nel potere del colore, nei suoi benefici e nella gioia che ci può regalare. Era solo questione di tempo ma oggi tutti conoscono l’armocromia! Nella mia comunicazione social prediligo contenuti leggeri e divertenti, ma sempre con un consiglio pratico e facile da sfruttare o un aspetto psicologico da non sottovalutare quando indossiamo i colori. Spazio tra argomenti diversi legati all’immagine, ma sono proprio i contenuti sul colore i più apprezzati e ricercati.

Domanda 3: Leggendo i tuoi contenuti social e parlandone anche insieme, ci siamo accorti quanto il mondo dei colori e dell’armocromia sia affiancabile a infiniti settori economici: occhialeria, abbigliamento, cosmesi, design… ci racconti alcuni tuoi progetti interessanti fatti in collaborazione con qualche brand? In che modo secondo te, la tua presenza, ha incrementato la loro visibilità/il loro lavoro?

Sì, confermo che l’armocromia è sempre di più una leva di marketing per diversi settori e le aziende coinvolgono noi professioniste di questa disciplina per varie tipologie di progetti. Io ne ho fatti diversi, dalla creazione di collezioni di occhiali col concetto dell’armocromia a eventi aziendali con contenuti studiati ad hoc a tema colore, o di team building per i dipendenti, ma quello che mi viene più richiesto è la formazione ed eventi in store per incrementare le vendite attraverso una consulenza d’immagine al cliente. Tra i grandi brand con cui ho collaborato ci sono Marcolin eyewear, Miroglio Fashion, Gruppo Henkel, Italo Treni, Royal Canin, Cosnova Italia, per citarne solo alcuni. La presenza o la consulenza di un professionista dell’immagine in un evento in store è un’opportunità per raccontare i prodotti con una nuova prospettiva, coccolare i propri clienti più affezionati e attrarne di nuovi, e incrementare il fatturato della giornata anche del 50%.

Domanda 4: Grazie Elisa! Sono 6 ormai i testi che hai scritto sul tema armocromia, e due di questi sono stati anche tradotti in spagnolo e pubblicati in Spagna… quali sono gli aspetti che più di tutti ti interessa trasmettere ai tuoi lettori? E perché? C’è un messaggio strettamente sociale e significativo che cerchi di condividere con il tuo pubblico?

Il mio messaggio è che la consapevolezza del proprio sé, anche dal lato estetico, è un grande strumento. Non dobbiamo imitare qualcun altro, non dobbiamo sentirci vittime di stereotipi d’immagine che non ci appartengono, semplicemente così come siamo, tutti possiamo esaltare i nostri punti di forza e crearci un bello stile. Lo stile non è bellezza canonica, lo stile è consapevolezza, espressione di sé e la giusta attitudine. Per questo ho intitolato la mia mini-collana di libri “Smart Beauty”, che tradotto in italiano significa “Bellezza intelligente”, quindi una bellezza più consapevole, che non contempla solo la pura estetica, ma anche la propria essenza.

Domanda 5: Siamo giunti ormai alla conclusione di questa mini-intervista, ma ci riserviamo un piccolo spazio per questa ultima domanda…
Essendo noi un magazine online focalizzato sul mondo del colore, tematica contenuta nel macro-tema artistico ed estetico, quanto influisce la scelta cromatica nel mondo del design e dell’architettura? Ma più in generale, quanto influiscono le tonalità e i colori in un ambiente?

Rispondo citando uno dei massimi esperti di neuro marketing, Martin Lindstrom, che ho citato anche nei miei libri: “Quando si dà un giudizio subconscio su una persona, un ambiente o un prodotto nell’arco di 90 secondi, fra il 62 e il 90% della valutazione è basata sul solo colore”. (Neuromarketing, attività cerebrale e comportamenti d’acquisto, Apogeo edizioni). E aggiungo che il colore è più potente perché è un’onda che colpisce il nostro lato emotivo, e qualsiasi cosa attivi in primis la nostra sfera emotiva ha un impatto enorme sulla nostra qualità di vita. E’ ampiamente dimostrato, da svariate ricerche a livello internazionale, che il colore nei nostri ambienti ha potenti effetti fisiologici e psicologici che stimolano o inibiscono le nostre attività quotidiane, regalandoci benessere o malessere. Vale davvero la pena conoscere e sfruttare il suo potere sia sulla nostra persona che per tutto ciò che ci circonda.